Hugo Boss niekada nepamiršo kas yra tikroji mada, kuriai būdinga tendencijų rotacija. Verslo klasei įprastiniai atributai persmelkiami bohemiška dvasia, klasikinė elegancijos sąvoka praplečiama manieringomis detalėmis, miestietiškas asketizmas dvelkia retro stiliumi. Hugo Boss kuria rafinuotai moteriai vertinančiai savo natūralų žavesį, bei vyrui, kuris savo patrauklumą pabrėžia bohemiška elegancija.